02.05.2012 · Fachbeitrag · Steuergestaltung

Verein kooperiert mit Verlag: Wie ist Gegenleistung für Testimonials und Werbung zu versteuern?

| Ein Verband soll Werbeleistungen für einen Verlag erbringen. Er will wissen, wie er Gegenleistungen des Verlags versteuern muss. |

Frage: Unser gemeinnütziger Verein ist ein namhafter überregionaler Verband zur Ernährungsberatung und Gesundheitsförderung. Ein Verlag möchte mit uns bei der Herausgabe einer Buchreihe aus unserem Themenkreis kooperieren. Wir sollen für die Buchreihe ein Testimonial („empfohlen von“) beisteuern und auf unserer Website für die Buchreihe werben. Wie sieht das steuerlich für uns aus?

Antwort: Die beiden Werbeleistungen, die Ihr Verband für den Verlag erbringt, sind ertrag- und umsatzsteuerlich unterschiedlich einzuordnen. Während die Werbung auf Ihrer Website als „Werbung in Eigenregie“ gilt, können die Einnahmen aus den Testimonials bei entsprechender Gestaltung der steuerbegünstigten Vermögensverwaltung zugeordnet werden.