· Praxismarketing
Ein Drittel der Patienten liest Online-Bewertungen vor dem (Zahn-)Arztbesuch
| Auf Online-Plattformen wie Jameda, Sanego oder über Google-Rezensionen teilen die Menschen Erfahrungen, die sie mit Ärztinnen und Ärzten oder medizinischen Einrichtungen gemacht haben. Bereits ein Drittel (34 Prozent) der Patientinnen und Patienten in Deutschland achtet bei der Arztwahl auf gute Online-Bewertungen der jeweiligen Praxis ‒ schnelle Terminverfügbarkeit und Wohnortnähe spielen die größte Rolle. Das hat eine repräsentative Befragung des Digitalverbands Bitkom unter 1.157 Menschen in Deutschland ergeben. |
- Männer haben etwas mehr Interesse an den Online-Bewertungen (37 Prozent) als Frauen (32 Prozent).
- Eine gute Online-Bewertung von Ärztinnen und Ärzten
- ist Jüngeren zwischen 16 und 29 Jahren besonders wichtig (40 Prozent).
- 38 Prozent sind es bei den 30- bis 49-Jährigen und
- 35 Prozent bei den 50- bis 64-Jährigen.
- Selbst bei den Seniorinnen und Senioren über 65 Jahren schaut immerhin noch ein Viertel (25 Prozent) im Netz nach, ob die Behandlung von anderen als gut bewertet wurde.
- Fast der Hälfte der Befragten (45 Prozent) ist bei der Arztwahl außerdem wichtig, dass sich online Termine vereinbaren lassen und
- 3 von 10 Deutschen (29 Prozent) nennen als ein entscheidendes Kriterium, dass Ärztinnen und Ärzte bzw. Gesundheitseinrichtungen über eine aussagekräftige Homepage verfügen.
- Profile in sozialen Medien sind nur für 13 Prozent bei der Arztwahl entscheidend.
- Ganz oben steht bei Patientinnen und Patienten jedoch die schnelle Verfügbarkeit von Terminen (86 Prozent) sowie
- die Nähe zum eigenen Wohnort (79 Prozent).
- Drei Viertel (76 Prozent) ist eine gute Erreichbarkeit wichtig und
- 69 Prozent setzen auf Empfehlungen von Freundinnen und Freunden bzw. Bekannten.
- Mehr als der Hälfte ist nicht nur die Behandlung wichtig: 57 Prozent achten bei der Arztwahl auch auf ansprechende Praxisräume.
FAZIT | „Online-Bewertungen sind in vielen Bereichen bereits üblich ‒ sei es bei Reisebuchungen, beim Online-Shopping oder bei Arbeitgebern. Auch im Gesundheitssystem sorgen sie mittlerweile für mehr Transparenz“, sagt Dr. Ariane Schenk, Bereichsleiterin Health & Pharma beim Bitkom. „Erfahrungsberichte unterstützen Patientinnen und Patienten dabei, bei der Arztwahl eine gute Entscheidung zu fällen. Dabei gilt: Je zahlreicher die Bewertungen sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass das Gesamtbild realistisch ausfällt.m“ |
Weiterführende Hinweise
- „Mythen und Märchen des Praxismarketings“: Was ist wahr, was sollten Sie reflektieren? (ZP 09/2016, Seite 10; dent-on)
- „Mythen und Märchen des Praxismarketings“: Die „Alten“ haben mit dem Internet nichts am Hut! (ZP 11/2016, Seite 10; dent-on)
- Soziale Medien, Bewertungsportale und Zahnmedizin - Chancen und Gefahren (ZP 01/2017, Seite 6; dent-on)
- Umgang mit negativer Stimmungsmache im Internet und in den sozialen Medien (ZP 07/2021, Seite 2; dent-on)
- Grundlage der Angaben ist eine Umfrage, die Bitkom Research im Auftrag des Digitalverbands Bitkom durchgeführt hat. Im Mai 2021 wurden dabei 1.157 Personen in Deutschland ab 16 Jahren telefonisch befragt. Die Umfrage ist repräsentativ. Die Frage lautete: „Welche Kriterien sind Ihnen grundsätzlich bei der Arztwahl wichtig?“
