· Fachbeitrag · Praxis-Außendarstellung
Praxiswerbung selbst erstellen
von Katharina Münster, Medienbüro Medizin, Hamburg, www.mbmed.de
| Gerade für Arztpraxen, die naturgemäß keine großen Werbebudgets einplanen, ist die Gestaltung von Informations- und Werbemitteln auch immer eine Frage des Geldes. Daher bietet es sich in bestimmen Fällen an, Ihre Praxiswerbung selbst zu gestalten - mit speziellen Grafik- und Bildbearbeitungsprogrammen. |
Welche Medien kann die Praxis selbst erstellen?
Informationsmedien sollten Sie in der Praxis nur dann selbst erstellen, wenn es in Ihrem Team jemanden gibt, der dafür die notwendige Zeit, Lust und Fertigkeiten hat. Und selbst dann sollte die Neuentwicklung eines Praxislogos oder eines Corporate Designs (CD) möglichst in professionelle Hände gelegt werden. Dabei ist es sinnvoll, dass Sie sich zunächst auf die notwendigen Elemente des CD wie etwa Logo, Briefbogen oder Praxisstempel beschränken (siehe PPA 07/2014, Seite 18) und den Dienstleister auswählen, der am besten zu Ihrer Praxis passt (siehe PPA 08/2014, Seite 18). Werbemittel, die ein Profi schon für Sie angefertigt hat, sollten Sie sich immer als offene Datei aushändigen lassen, die Sie später weiterverarbeiten können. Es empfiehlt sich, eigene Werbemittel nur auf Basis des vorhandenen CD zu entwickeln. Geeignet sind vor allem solche Medien, die nur begrenzte Zeit verwendet werden, wie zum Beispiel
- Praxisanzeigen (zum Beispiel aus vorhandenen Visitenkarten),
- Handouts und Aushänge für Patienten (Vorstellung neuer Kollegen, Urlaubsankündigungen, Ankündigungen zur elektronischen Gesundheitskarte ab Januar 2015) oder
- saisonale Angebote der Praxis (zum Beispiel Grippeimpfung).
Adobe Creative Suite 6: So arbeiten die Profis
Viele Profis verwenden das Software-Paket Adobe Creative Suite 6, das zahlreiche Anwendungen wie Bildbearbeitung, Design, Web-Gestaltung enthält und bis zu 3.600 Euro kostet. Um für Ihre Praxis Bilder zu bearbeiten und sämtliche Layouts für Ihre Printmaterialien zu erstellen, genügen Photoshop und InDesign, die jeweils etwa 950 Euro - zusammen also 1.900 Euro - kosten. Der Vorteil ist, dass diese Lösungen sehr professionell und relativ einfach zu handhaben sind. Sollten Sie einmal knifflige Grafiken oder Layoutelemente in die Datei einfügen wollen, können Sie diese in der Regel ohne Probleme an einen Profi schicken, da dieser häufig mit derselben Software arbeitet.
PRAXISHINWEIS | Zahlreiche Softwareanbieter bieten auch Schulungen an, in denen Sie den Umgang mit den verschiedenen Werkzeugen der Programme erlernen können. Einen Link dazu sowie zu allen anderen erwähnten Websites siehe weiterführende Hinweise. |
Gebrauchte Adobe CS-Programme kaufen
Eine kostengünstigere Variante ist, ältere Versionen von Adobe CS gebraucht zu kaufen. Für die Bedürfnisse einer Arztpraxis reichen in der Regel schon die Versionen CS 3 oder CS 4.
PRAXISHINWEIS | Achten Sie beim Kauf darauf, dass die Lizenzfrage geklärt ist. Das bedeutet, dass der Vorbesitzer die Lizenzen für die Software an Sie abtritt und dies an Adobe meldet. Erst dann dürfen Sie die Software nutzen. Beim Kauf gebrauchter Software von Unternehmen ist die Lizenz meist im Kaufpreis enthalten. |
Freeware und andere Möglichkeiten
Wenn Sie noch gar keine Erfahrungen mit Layout- und Bildbearbeitungsprogrammen haben, können Sie sich im Internet freie Software herunterladen. In den meisten Fällen ist auch diese für die Printmaterialien der Praxis ausreichend. Vor allem können Sie mit diesen Programmen ein wenig üben, bevor Sie in teurere Lösungen investieren. Allerdings sind die entsprechenden Websites meist für den Laien unübersichtlich und oft englischsprachig.
PRAXISHINWEIS | Es muss nicht immer digital sein! Bestimmte Ankündigungen im Wartezimmer kommen auch sehr gut handgeschrieben an, zum Beispiel in der Kinderarztpraxis auf einer Wandtafel oder in der Praxis für Berufstätige auf einem Flipchart. Voraussetzung sind hochwertige Schreibutensilien und jemand aus Ihrem Team mit einer schönen Handschrift. |
Weiterführende Hinweise
- Schulungen in Adobe-Software unter www.adobe.com/de/training.
- Anbieter gebrauchter Software unter www.2ndsoft.de.
- Freie Bildbearbeitungssoftware unter www.gimp.org, freies Layoutprogramm unter www.scribus.net/canvas/Scribus. Beide Seiten sind englischsprachig, bieten aber ein Handbuch zum Download bzw. eine Wiki-Dokumentation (jeweils auch auf Deutsch) an.
