16.12.2024 · Fachbeitrag · Nachhaltigkeit in der Kanzlei

Positives Image durch Engagement für Nachhaltigkeit

| Eine Kanzlei, die nachhaltig denkt und handelt, sollte das kommunizieren. Denn ein grünes Image kann ein Wettbewerbsvorteil sein und die Arbeitgebermarke stärken. Allerdings müssen die Marketingaussagen authentisch, ehrlich und nachvollziehbar sein. Groß ist das Risiko, des Greenwashings bezichtigt zu werden. |

von Ursula Katthöfer, Wissenschaftsjournalistin, Bonn

1. Begriffe wie „klimaneutral“ sind irreführend

Werbung mit dem Begriff „klimaneutral“ ist regelmäßig nur zulässig, wenn in der Werbung selbst erläutert wird, welche konkrete Bedeutung diesem Begriff zukommt (BGH 27.6.24, I ZR 98/23, Abruf-Nr. 242609). Zuvor hatte der Süßwarenhersteller Katjes damit geworben, seine Produkte „klimaneutral“ herzustellen. Diese Werbeaussage sei irreführend, weil der Herstellungsprozess von Lakritz und Fruchtgummi keineswegs CO₂-neutral sei. Stattdessen hatte Katjes seine Treibhausgasemissionen über die Organisation „ClimatePartner“ kompensiert (vgl. dazu AK 23, 44). Der BGH fand, dass die Werbung mehrdeutig sei und „sowohl im Sinne einer Reduktion von CO₂ im Produktionsprozess als auch im Sinne einer bloßen Kompensation von CO₂ verstanden werden kann.“ Reduktion und Kompensation seien keine gleichwertigen Maßnahmen, um Klimaneutralität zu erreichen.